Днес „био“ е дума на всеки етикет. Марки, които допреди години не се интересуваха от органично, изведнъж откриха природата — защото пазарът я поиска.
Fleurance Nature не е сред тях. Тази френска марка прави натурална и органична козметика от 1972 година — половин век преди „чистата“ козметика да стане тенденция. За нея природата никога не е била маркетинг. Тя е отправната точка.
Началото: Гаскония, 1972 г.
Историята започва в градчето Фльоранс, в областта Жер — сърцето на Гаскония, в дълбокия Югозапад на Франция. Това е район на ниви, слънце и вековна билкарска традиция, далеч от индустриалните центрове.
Именно тук, през 1972 г., се ражда идеята за козметика и добавки, направени от растения — по време, когато почти цялата индустрия върви в обратната посока, към синтетика и химия. Марката тръгва от убеждението, че растенията имат сила, която не е нужно да се заменя, а да се разбере и използва правилно.
Половин век по-късно Fleurance Nature е сред водещите имена в натуралната и органична козметика във Франция — със същия принцип, от който тръгва.
Какво означава „органична“ за Fleurance Nature
Разликата между марка, която пише „натурално“ на етикета, и марка, която го доказва, е в сертификацията. Продуктите на Fleurance Nature носят независими сертификати — COSMOS Organic и Ecocert Greenlife — издадени от външни организации, които проверяват състава, произхода на суровините и производствения процес.
Това не е дребна подробност. „Натурално“ е дума без правна тежест — всеки може да я напише. „Сертифициран от Ecocert като органичен продукт“ е твърдение, зад което стои проверка.
Съставки с произход, не само с име
Това, което отличава марката, е, че зад съставките ѝ стоят конкретни истории — не абстрактни обещания.
- Пчелно млечице — една от най-ценните натурални субстанции, в основата на анти-ейдж линията Elixir Royal.
- Арганово масло от справедлива търговия — при част от продуктите арганът и маслото от ший идват от кооперативи със сертификат за справедлива търговия, което значи почтено заплащане за жените, които ги добиват.
- Вода от истинска ботаническа градина — ароматът Eau de Coursiana носи името на реална градина в Гаскония, с която марката работи от 2001 г. На 25 км от Фльоранс, край село Ла Ромийо, ботаникът Жилбер Курс-Дарн създава през 1974 г. шест хектара градини, обявени за Jardin remarquable — забележителна градина.
- Кръгова икономика — скрабът за тяло ексфолира с фино смлени арганови черупки, които иначе остават като отпадък при пресоването на маслото.
Наука зад природата
Натурално не значи недоказано. Част от продуктите на Fleurance Nature минават през дерматологични тестове с измерими резултати — например кремът за ходила, за който тест показва 56% повече хидратация на кожата осем часа след нанасяне.
Тази комбинация — растителни съставки, потвърдени от измерване — е и причината да вярваме, че съставът казва повече от рекламата.
За кого е Fleurance Nature
Марката е за човек, който иска козметика, на която може да вярва — с ясен състав, сертифициран органичен произход и без излишна химия. От грижа за лице и серуми против стареене, през душ гелове и балсами за тяло, до дезодоранти без алуминий за многократно пълнене, гамата покрива ежедневната грижа за цялото тяло.
Половин век опит, независима сертификация и прозрачен състав — това прави Fleurance Nature повече от поредната „био“ марка на етикета.
